El Mes Pride, es un momento para mostrar el apoyo a la comunidad LGBTQ + a través de diversas iniciativas para avanzar hacia una sociedad más igualitaria, donde las personas sean aceptadas sin importar su expresión de género. En el marketing, esta comunidad ha sido la inspiración de diferentes estrategias, por esto, cada vez son más las empresas que le apuestan a la equidad e inclusión. Algunas de las campañas más representativas buscan reivindicar la diversidad de las orientaciones sexuales e identidades de género, otras muestran la humanidad en el arte y la creatividad.
Las campañas de marketing en el mes del Orgullo buscan transmitir un mensaje de respeto, igualdad y aceptación, no solo para atraer a un público diverso, sino también, para hacer una diferencia real en la sociedad y promover un cambio positivo. Estas campañas buscan ir más allá de la simple comercialización y se convierten en una oportunidad para impulsar la visibilidad, la educación y el progreso en la lucha por los derechos LGBTQ+. Por esto te vamos a mostrar en un recorrido de las campañas de marketing de inclusión más creativas de este año, creadas por marcas reconocidas a nivel mundial:
Nuevas colecciones de ropa de Levis’Store, Calvin Klein, PUMA Group y adidas
Levi’s: en el 150° aniversario de los jeans Levi’s 501 y el mes del Orgullo, lanzaron la campaña “¿Cómo te manifiestas?”, con la finalidad de celebrar la historia de la comunidad LGBTQ+.
CALVIN KLEIN: conmemoran el orgullo a través de su campaña ‘Let It Out’ protagonizada por los actores Amandla Stenberg y Brandon Flynn, a través de fotografías que expresan la libertad de ser uno mismo.
PUMA: su colección Pride WE ARE EVERYWHERE, reafirma su compromiso con la eliminación de estereotipos, creando piezas textiles sin limitaciones.
Adidas: lanzó su colección con el diseñador queer Rich Mnsi, manifestando la igualdad entre el deporte y el estilo de vida.
Smirnoff:“We Do We”
Esta campaña se extendió a Brasil, Colombia y México, y defiende el poder del colectivo celebrando la diversidad. Se trata de una plataforma de streaming que se enfoca en la diversidad y la música. Smirnoff patrocinará los premios BET y fortalecerán su acuerdo con Spotify. Está inspirada en los años de encierro de Covid y el color elegido es el rojo, brindando un mensaje vibrante y de fortaleza.
Con el lema de campaña hashtag#EnSodexoSePuedeSer, la empresa genera visibilidad de los valores de diversidad e inclusión que hacen parte de la compañía a través de diferentes canales de comunicación, finalizando con la presencia de la marca en el desfile del 02 de julio en las ciudades de Bogotá y Medellín en la que marchó al lado de sus colaboradores, generando presencia de marca.
Activación comercial
En ciudades como Bogotá por tercera vez este año se presenta el Pride Fest, un festival diurno y nocturno al aire libre, en donde algunos bares se suman, hay música en vivo y una feria de emprendimientos.
La participación de las compañías en donde comparten su visión, dan el primer paso para crear un mundo más equitativo. En junio se han celebrado los logros obtenidos en la lucha por la igualdad y los derechos de las personas que son parte de la comunidad LGBTIQ +; podemos ver que unirse a la causa y lograr que la sociedad se familiarice con las situaciones que ellos presentan, permite que las estrategias de las campañas de marketing inspiren y seduzcan más allá de mostrar un nuevo producto.
Déjanos en los comentarios ¿Qué estrategias de marketing has implementado en el mes del Pride y por qué crees que es importante participar de estas fechas que celebran la diversidad?. Te leemos.
