Estamos en una de las muchas temporadas del año, en que las marcas hacen uso del marketing para estar presentes en eventos deportivos, ya que mientras terminaba el Tour de Francia, ya estaba en furor el Mundial de Fútbol Femenino, visibilizando a través de diferentes canales no solo los eventos deportivos exaltando a las jugadoras, sino también, diferentes marcas le apuestan a mostrar su apoyo al deporte femenino a través de sus propias campañas o publicidad.

Es importante resaltar que, las marcas participan estratégicamente en colaboración con los equipos y jugadores, dependiendo de los servicios que ofrecen, para que la comunicación vaya acorde a sus intereses. La mayoría de los equipos y jugadores son embajadores de compañías de ropa y zapatos deportivos, porque son los que a simple vista pueden ser más representativos o acorde con el evento. Sin embargo, también hay marcas de todo tipo, por ejemplo, de consumo como Coca Cola, McDonald ‘s, Budweiser, y de otras industrias como Itaú, Inter Rapidísimo y Claro.

En las colaboraciones, las marcas suelen crear campañas, por medio de pauta en medios de comunicación, vallas publicitarias, anuncios impresos, contenido digital y en redes sociales, así como actividades en vivo, entre otros. Sin embargo, hemos identificado que lo hacen especialmente a través de videos comerciales, debido a que pueden construir storytelling con conceptos que realmente capten la atención y lleguen a un público más amplio. En donde se cuenta tanto la historia del jugador y de sus sacrificios, como del contexto histórico y cómo el deporte impacta la vida de las personas.

Por esto, en esta ocasión les traemos un listado de cuáles han sido las campañas de marketing más representativas en este año:

• Unilever: sus marcas de cuidado personal, Rexona, Dove, Lifebuoy y Lux, las cuales han inspirado la confianza corporal a lo largo de su trayectoria, planean entregar 80.000 paquetes regalo en varios eventos de la FIFA, empoderando a mujeres y niñas en el mundo del fútbol.
• Adobe: se sumó en colaboración con Just Women ‘s Sport, para compartir la historia de dos jugadoras, Ashlyn Harris y Carli Lloyd en la serie de videos «The Beautiful Game» de la empresa de medios y entretenimiento Team Whistle.
• the LEGO Group: lanzaron Play Unstoppable, con minifiguras de las cuatro futbolistas pioneras, Megan Rapinoe, Yūki Nagasato, Sam Kerr y Asisat Oshoala. Tiene como objetivo desafiar los estereotipos sobre el juego y la construcción creativa para que las niñas puedan jugar sin límites.

• Visa: las campañas de marketing se han implementado en formato multicanal en América Latina y el Caribe. En Brasil crearon el movimiento hashtag#EscolhaJogarComElas, en Chile la campaña “Cuando creemos pasan cosas increíbles” y en México, la campaña “Atrévete a seguir tu pasión”. Tienen como objetivo celebrar los pequeños actos de apoyo que reciben las atletas a lo largo del camino; busca empoderar, reconocer y celebrar a las mujeres que se han atrevido a seguir su pasión, enalteciendo a las mujeres en el deporte.

• TikTok: fue elegida por la FIFA para asociarse y mantener a los equipos, locutores y todos los jugadores en una misma plataforma haciendo cobertura del evento.

Las mejores campañas de marketing han fusionado la pasión por el deporte con la innovación creativa. Estas campañas no solo han impulsado el entusiasmo de los aficionados, sino también, han elevado la visibilidad y la importancia del fútbol femenino en todo el mundo. A través de diferentes estrategias, mensajes que empoderan y enfoques inclusivos, han trascendido las fronteras del deporte para convertirse en inspiración del empoderamiento femenino.

Cuéntanos qué otras campañas de marketing has visto a lo largo del mundial y por qué crees que es importante que las marcas participen. Te leemos.

Y hablando de campañas, te dejamos un episodio de nuestro Inspirapodcast en el que nuestro equipo de diseño, habla de las formas más creativas para la creación de campañas publicitarias.