En el Día Mundial del Gamer, rendimos homenaje a la comunidad global de jugadores y en cómo los videojuegos han sido fenómenos culturales influyentes. Las grandes marcas de la industria han desempeñado un papel fundamental en la evolución de los videojuegos y su impacto en la industria del entretenimiento alrededor del mundo.

Aunque gran parte de la publicidad se genera por el voz a voz, las marcas también han hecho increíbles anuncios, eventos y expectativas, contribuyendo al éxito de los videojuegos; lo hacen a través de historias increíbles, algunas de ciencia ficción, deportes o educativas, en donde se explora la humanidad con la tecnología. Las marcas de videojuegos realizan sus propios eventos como: Nintendo Direct y Xbox Showcase, de Microsoft donde se reúne a desarrolladores, editores y medios de comunicación y por supuesto, los aficionados.

En este día, es esencial recordar la creatividad con que las marcas han impulsado sus campañas de marketing, logrando capturar la imaginación de los jugadores. Por esto, les traemos el listado de las últimas 4 campañas más influyentes en el gamer:

• Fortnite: algunas de sus colaboraciones han sido crear locaciones e islas especiales para diferentes marcas, streamings, entre otros. En esta ocasión, en el Capítulo 4 de la Temporada 4 de Fortnite los skins y personajes invitados fueron lo más atractivo, los jugadores podrán conseguir un atuendo del comediante viral Khaby Lame y otro de Ahsoka Tano, popular personaje de Star Wars. Khaby hizo un video de expectativa días antes en donde recibe una caja con el emblema de la Luna, donde se muestra una pista para la próxima temporada del juego, esto produjo que sus seguidores tuvieran mayor interacción en su cuenta y gracias a los comentarios más personas conocieron la existencia del videojuego.

• Nintendo: la película de Súper Mario ha sido una innovadora manera de realizar marketing de un videojuego. Tuvo un presupuesto de 100 millones de dólares y recaudó más del quíntuple. Además, en su propuesta de marketing pudimos ver que  la canción “Peaches” fue pensada para redes sociales y generó recordación haciéndose viral. Por medio de diferentes canales, las comunidades aprovecharon la tendencia de la película para realizar contenido derivado sobre la película. En 2022 Nintendo hizo oficial el primer trailer de la película lo que generó expectativa. Además, mantuvieron la esencia de la marca y el branding produjo nostalgia. La película ayudó a casi triplicar los derechos de licencia de Nintendo.
• PlayStation: a principios de este año arrojaron un hacha gigante sobre el centro de Londres y en una de las pistas de patinaje más representativas de Corea del Sur, se trataba del arma de Kratos en el videojuego “God of War: Ragnarök”. El eje central de la campaña llevaba por lema «Live From PS5», la quinta consola de videojuegos de sobremesa desarrollada por Sony. La publicación en la cuenta oficial de PlayStation tiene más de 20 mil interacciones y esta campaña hizo que muchos de los seguidores fueran hasta el London Eye a verlo personalmente, ya que la exhibición fue solamente durante un día.

Estos son algunos ejemplos de cómo el mundo de los videojuegos para PC y consolas hacen de su marca toda una experiencia para el consumidor, pero la industria de los videojuegos para mobile no se queda atrás.

• KRAFTON: Karol G, una de las artistas colombianas más reconocidas, participó como personaje en el juego PUBG Mobile. Los jugadores podían obtener el vestuario que utilizó en su pasada gira mundial ‘Strip Love Tour’ y desbloquear el paquete de voz grabado por ella.

Hoy en día creemos que las mejores redes para anuncios publicitarios de videojuegos son las plataformas de transmisiones en vivo como Youtube o Twitch; donde los espectadores interactúan, se conectan y juegan en directo. Los videojuegos están ganando fuerza en el mundo del marketing y las campañas de gaming, donde acciones como la colaboración con los gaming influencers, como los streamers y los YouTubers, son esenciales para promocionar los videojuegos ya que será por boca y recomendación de estos líderes de opinión lo que puede atraer la atención de los jugadores.

Es importante tener en cuenta que al momento de crear una campaña de marketing las marcas de videojuegos no se limitan a un grupo demográfico específico. Las campañas de gaming tienen la capacidad de llegar a audiencias diversas en términos de edad, género y ubicación geográfica. Las marcas que se asocian con el gaming pueden aprovechar la innovación tecnológica para crear experiencias únicas e interactivas.  Además, los eventos de gaming, como torneos y convenciones, atraen a grandes multitudes y generan una gran cantidad de atención mediática; las marcas que patrocinan o participan en estos eventos obtienen una visibilidad significativa y la oportunidad de conectarse directamente con los aficionados.

En resumen, las campañas de gaming de las grandes marcas son importantes en el marketing debido a su capacidad para llegar a diversas audiencias, generar compromiso y lealtad, crear conexiones emocionales, fomentar colaboraciones creativas y capitalizar el crecimiento de la industria del gaming.

¡Nuestro equipo también ama los videojuegos! Por eso, te dejamos este capítulo de Inspirapodcast en el que hablamos del Gaming Marketing y cómo industrias de todos los tamaños han derrochado creatividad e ingenio llevando campañas a nuevos niveles.

Cuéntanos si has  participado o sido testigo de estas grandes campañas y qué estrategias usarías para implementar en tu marca y construir relaciones duraderas con los consumidores. Te leemos.