Es muy probable que hayas notado en redes sociales cómo las empresas comparten material orgánico con elementos humorísticos, extravagantes o satíricos con el fin de promover sus productos o servicios de una manera poco tradicional. Se trata de shitposting, es un contenido hecho con errores ortográficos, gramaticales y de edición, pero que puede ser aplicado al marketing en las marcas, ya que su efecto es producir interacción y discusión.

Atraer la atención de la audiencia en internet es crucial desde la perspectiva del marketing. Usar imágenes de actualidad y jugar con el humor integra un concepto de marca en ello; por esto, el shitposting no es aplicable a todas las marcas, porque tiene que haber una alineación con el tono de comunicación. Además, no son contenidos educativos ni informativos, su objetivo principal es entretenimiento mostrando la marca de una manera diferente.

Para hacer uso del shitposting, la marca debe ser muy sólida y los seguidores deben estar fidelizados para que puedan publicar contenido irónico y de baja calidad con el propósito de burlarse de sí mismos o de otros.

En este contexto, la estrategia del shitposting está siendo aplicada por cada vez más marcas como KFC , Netflix o Duolingo e incluso, marcas personales como Elon Musk, donde crean contenido que implica su concepto de marca en él; tienen en cuenta este tipo de elementos visuales, porque hoy en día son esenciales en la forma de comunicarse y lo consideran un componente necesario en sus estrategias de comunicación para conectar con los seguidores.

Este tipo de publicaciones reciben más comentarios, me gusta y compartidos, lo que fomenta la visibilidad de las conversaciones. A menudo se asocia con un estilo de comunicación más informal y relajado, lo que permite aumentar su alcance y la capacidad para generar engagement. La elección del tono y el estilo dependerá de la marca y su audiencia objetivo.

Se aconseja a las marcas que no todas las publicaciones sean de shitposting, se deben usar de manera estratégica y equilibrada, ya que los seguidores también necesitan consumir contenido que ofrezca valor e información relevante.

El shiposting en el marketing puede ayudar a las marcas a construir comunidades, al seguir de cerca lo que está sucediendo en línea pueden aprovechar para participar en algunas tendencias. Además, es una estrategia flexible porque se adapta a diferentes plataformas y donde han sido TikTok e Instagram los principales precursores de esta forma de marketing.

Finalmente, la clave es entender a la audiencia, mantener la coherencia con la marca y tener  una estrategia con este tipo de contenido. Si el shitposting se percibe como insensible o inapropiado, podría dañar seriamente la reputación de la marca, y una mala gestión de esta estrategia podría tener consecuencias duraderas.

Seguramente con esto, identificaste que algunas de las marcas a las que sigues, hacen shitposting, cuéntanos quienes son y déjanos tus comentarios. Te leemos.