Poder conmemorar el Día Internacional de la Mujer Trabajadora, es recordar los logros que han obtenido por su esfuerzo, por ejemplo, conseguir una participación igualitaria en todos los ámbitos. Es un día para tomar conciencia, las mujeres han alzado la voz y dado un salto a través del tiempo para hacerse escuchar y hacer valer sus derechos.

Una fecha que con los años ha tomado cada vez más fuerza y por esto, las marcas aprovechan esta y diferentes días especiales del calendario para sumarse a las acciones y luchas, en este caso, en el mes de la mujer, podemos ver cómo se implementan campañas de marketing con el fin de conectar emocionalmente con el público objetivo. Tales casos los podemos ver especialmente en marcas de consumo, quienes buscan satisfacer las necesidades femeninas fortaleciendo su seguridad y confianza. Le apuestan a comunicar estratégicamente sus narrativas para dar mensajes de inspiración, podemos ver ejemplos como:

• Barbie You Can Be Anything, la empresa de juguetes Mattel Inc, ha homenajeado el papel de las mujeres con la creación de muñecas de profesiones líderes en el sector STEM (ciencia, tecnología, ingeniería y matemáticas), ya que la idea es despertar el interés de las niñas en este tipo de profesiones.

• Hoy el campo tiene voz de mujer, de McDonald ‘s, que busca visibilizar el papel de la mujer en el sector agrícola y reconocer su labor dentro de este importante sector económico.
• Lápices que inspiran, de Pony Malta, quienes invitan a las mujeres, especialmente las más jóvenes, a reescribir la historia,  eliminar los prejuicios, discriminaciones y desigualdades a las que se han enfrentado, proyectando un nuevo futuro lleno de oportunidades.

• Sé lo que soy, de Subway, en el que tienen la iniciativa de inspirar a las mujeres latinoamericanas a creer en sí mismas, en que pueden trabajar y tener una familia estable al mismo tiempo, hacen énfasis en erradicar los pensamientos negativos frente a críticas que minimizan el poder de sus roles. Teniendo en cuenta que en Subway más del 50% de las personas que trabajan en la compañía son mujeres.

Otras marcas aprovechan la ocasión impulsando los e-commerces al hacer campañas de sus productos y servicios especiales para la fecha, podemos ver en las redes sociales que hay muchas promociones de aquellos productos y servicios con los que celebran las mujeres, como las invitaciones a restaurantes, los chocolates y las flores.

El papel del marketing en las compañías, permite dar una cadena de valor y ser un altavoz de las iniciativas, en este caso, las mujeres se sienten identificadas e incluídas en las campañas, cada una busca proponer un valor diferenciador que propone la equidad, su papel fundamental es empoderarlas y hacer visible su autoexpresión.

Cuéntanos, ¿utilizas esta y otras fechas de interés o qué campañas interesantes has visto en relación con eventos importantes? Te leemos.