La ceremonia de los Óscar, recientemente celebró su edición número 95, siendo uno de los eventos más importantes del año en la industria del cine. Cada año, la ceremonia atrae la atención de millones de espectadores en todo el mundo y este año no fue la excepción, ya que batió récord en audiencia, llegando a los 19 millones de espectadores  y las marcas aprovechan esta oportunidad para promocionarse y llegar a una audiencia más amplia. En este blog, analizaremos La última ceremonia de los Óscar desde el marketing y cómo las marcas utilizan esta plataforma para conectarse con los espectadores.

De manera orgánica, la ceremonia se posiciona a través de notas de prensa, radio y televisión en las que nombran a los actores y productores más representativos, siendo la farándula y el espectáculo temas de tendencia con gran capacidad de mover audiencias. También podemos ver los recursos con los que se posicionan los films, entre estos, el impulso de otras marcas en la alfombra roja, es una tradición que los mejores diseñadores visten a los actores, productores y demás participantes del evento, además algunos de ellos son embajadores de marca.

Los Premios Óscar también marcan tendencias y es una oportunidad para la emisión de los anuncios de las grandes compañías, por ejemplo, este año pudimos ver a Prime Video, en el que una joven adolescente se siente identificada con personajes con los que comparte rasgos físicos, cerrando con la frase ‘‘into rocking it? it ‘s on Prime’’.

Walt Disney Motion Pictures emitió el tráiler de la nueva versión de La Sirenita, el cual fue un escándalo porque hizo dudar si la academia estaba promocionando la película. Hyundai Motor America lanzó un anuncio que dura 60 segundos en el que relaciona sus vehículos con personajes de Disney. Otras marcas participantes fueron Amazon, Universal y Sony. Cada uno de estos anuncios cuestan alrededor de 1,8 millones de dólares.

La conversación en redes sociales es un elemento crucial del marketing en los premios Óscar, los usuarios se involucran en discusiones antes, durante y después de la transmisión del evento y comparten sus opiniones sobre las películas, los ganadores y la moda en la alfombra roja. Esta conversación en redes sociales no solo aumenta el interés en el evento, sino también, proporciona una plataforma para que las marcas y las películas promocionen sus productos.

Esta expectativa sirvió para que influencers latinos como Javier Ibarreche, cuya cuenta de TikTok ya tiene más de 9.6 millones de seguidores, tuvieran la oportunidad de acceder a la gran noche, gracias a una invitación realizada por TV Azteca, uno de los canales de televisión más reconocidos de México, que con esta estrategia aumentó el interés del público por el evento, subiendo su rating y activando la conversación en medios gracias a los seguidores del influencer que subían historias y videos de Tik Tok etiquetando al canal.

Los cinéfilos estaban ansiosos, muchos tuvieron la sorpresa de que sus actores y películas favoritas estuvieran nominadas, en consecuencia, según las tendencias de búsquedas de VisualGPS Insights de Getty Images, las imágenes y los videos de actores como Cate Blanchett, Michelle Yeoh, Guillermo del Toro y Brendan Fraser aumentaron las búsquedas en la web en los últimos tres meses en todo el mundo.

Ganar un Óscar es un atractivo para el público, genera ingresos adicionales gracias a las búsquedas y visualizaciones del film después del evento. Algunos vuelven al cine y otros tienen una mayor exposición en los formatos digitales y las plataformas de streaming. Las estrategias de expectativa en este caso, sirven para dar curiosidad e interés en descubrir qué hay detrás, si el film finalmente si es exitoso y reconocer por qué lo fue, además de leer comentarios de los espectadores.

En conclusión, las conversaciones que se generan alrededor de este evento, permite a las marcas participar y dejar notoriamente su huella, no solo gira en torno a los premios, sino también, a la industria del cine y las marcas participantes. Es una gran oportunidad para que el marketing se haga partícipe, por ejemplo, categorías como “mejor director” o “ganador del Óscar”, llaman la atención de los consumidores al momento de elegir ver una propuesta cinematográfica. También mejora la reputación y eleva las marcas personales.

Queremos saber cómo te pareció la gala, qué fue lo que más te gustó y si identificas alguno de los recursos de marketing que se implementaron durante el evento. Déjanos tus comentarios.