En el mundo del marketing, marcas como Coca Cola, Apple, entre otras, se han posicionado como los máximos referentes en la creación de campañas disruptivas y de gran impacto, llevándose elogios y premiaciones. Sin embargo, el mercado Colombiano ha estado en constante evolución y a través de los años ha dado lugar a una serie de campañas publicitarias memorables, que han dejado huella en el público y en la cultura popular del país.

Desde icónicas empresas de bebidas, hasta compañías de consumo y alimentos, las campañas publicitarias colombianas han sabido captar la atención del público y crear una conexión emocional con los consumidores.

En Inspiramark, creemos que recordar es vivir, por eso, te presentamos las 5 campañas de marketing colombianas a lo largo de la historia, que han sido un éxito en creatividad, impacto y efectividad en la promoción de las marcas que representan, te vamos a contar qué hay detrás de su éxito y la manera en que han impactado el panorama publicitario del país:

1.”El carro más vendido en Colombia” por Renault en el año 2000: En la década de 1990, Renault había ingresado al mercado colombiano con una variedad de modelos, pero ninguno de ellos había logrado un gran éxito comercial. La marca decidió centrarse en el segmento de vehículos pequeños, que representaba una gran parte del mercado automotriz en Colombia, además se dieron cuenta que la identidad nacional y la pertenencia a una comunidad son valores muy importantes en las campañas, lograron aprovechar esto, al resaltar el hecho de que el Twingo era el automóvil más vendido en el país.

Según Renault, esta campaña ayudó a aumentar las ventas del Twingo en un 48% en comparación con el año anterior. Además, el Twingo mantuvo su posición como el automóvil más vendido en el país durante varios años después de la campaña.

Utilizaron una mezcla de medios publicitarios tradicionales, como la televisión y la radio, junto con la realización de eventos en vivo, además, la campaña utilizó celebridades locales, como actores y deportistas, para promocionar el Twingo y generar interés en el público.

2. Mensajes motivacionales de Productos Ramo S.A. en el año 2020: en medio de la pandemia el país estaba entre el temor y la incertidumbre, en todo momento los medios de comunicación daban cifras y datos que nos hacían presenciar al virus de cerca. Ante esto, Ramo cambió el nombre de los productos, el pan tajado se llamó ‘Unidos’, el Chocorramo pasó a ‘Pa’lante’, el ponqué tradicional a ‘Ánimo’ y el ponqué Gala a ‘Abrazo’. Según Camilo Deckers, director de mercadeo de Ramo en ese momento, le dijo a los medios que, “tomaron el riesgo en un momento en el que todas las empresas están priorizando gastos y haciendo recortes en algunas de sus áreas para mantenerse a flote, y una de ellas es precisamente la publicidad”.

3. “Por un mundo delicioso” por Alpina en el año 2021: la campaña trata sobre el anuncio del cambio de la imagen de la marca y su enfoque en los compromisos de sostenibilidad, entre ellos tener una huella de carbono neutra, recolectar la máxima cantidad plástico que sale de sus productos, la cero deforestación, entre otros. Según las estadísticas de Twitter, los resultados de la campaña han sido de +2.3M impresiones totales y +11K clics en el video promocionado. El hashtag hashtag#PorUnMundoDelicioso contribuyó a aumentar el volumen de conversación con menciones a la cuenta y a la conversación se sumaron usuarios, asociaciones y marcas, comentando las acciones que hacen posible que el mundo sea delicioso.

4. El concepto de amistad de la Cerveza POKER: en los años 70’s usaron el eslogan “Por Mi Tierra, Por Mis Amigos” con el objetivo de expandirse a otras zonas del país y buscar más oportunidades de consumo. Alrededor de los años 80’s, cambió a “Donde Hay Póker, Hay Amigos”. En 1992 lanzó la campaña “Poker, Por los amigos”.

El día de los amigos empezó a estar en el calendario comercial colombiano en el año 2012. En 2019, crearon el Banco de la Amistad de Cerveza Poker en el que pusieron en el mercado 20.000 millones bajo las tapas. En 2022 la campaña fue “Parche de pura amistad”,para promocionar la Poker Pura Malta.

Todas tienen en común el concepto de los amigos, siendo un mensaje fresco, adaptado a los cambios de comportamiento del consumidor, aunque la marca ha construido por décadas para sus consumidores una connotación de la identidad de marca con las relaciones de confianza.

5. “El lugar equivocado” por Banco Davivienda: un concepto después de 29 años sigue vigente, el año pasado conectó su concepto con las nuevas generaciones publicando en TikTok algunos de los audios de los comerciales clásicos siendo un total éxito, obtuvieron el premio internacional de publicidad en Cannes.

En el mundial de Qatar no se quedaron atrás, mostraron las diferencias culturales de los visitantes que iban al mundial, también resaltaron la organización de este evento, ya que tuvo varias polémicas por los costos, cambios de fechas y las prohibiciones, Davivienda aprovechó estas situaciones para darle vida a su personaje AISH.

Colombia ha tenido una gran participación en producir las campañas de marketing más innovadoras y creativas de Latinoamérica. Desde la década de los 70’s hasta la actualidad, marcas nacionales han logrado conectar con los consumidores y crear un impacto positivo en la sociedad. Además, muchas de estas campañas han sido reconocidas en festivales de publicidad a nivel internacional, lo que resalta la calidad y el talento del mercado publicitario colombiano.

Por esto, dejamos la ñapa,y es que General Motors Col, fue premiada el año pasado por los ‘YouTube Work Awards’ en la categoría ‘Rompiendo barreras’, la campaña ¿Que las mujeres manejan mal?, usa un estereotipo de género, que hace alusión a que  “no saben manejar o no lo hacen con la misma eficiencia”, destacando por visibilizar cómo las mujeres, además de manejar vehículos, tienen múltiples roles de liderazgo con contenido disruptivo, que amplifican la diversidad en línea con los valores de la marca.

Sin duda, estas campañas han demostrado que el marketing en Colombia tiene mucho que ofrecer. Queremos saber cuál de estas campañas te genero un impacto o si la recuerdas con cariño.

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