Estamos presentando cambios a nivel mundial y podemos ver que algunos formatos periodísticos están teniendo una menor relevancia, como lo están sintiendo los medios impresos, entre ellos el periódico, debido al aumento de los costes de impresión y al debilitamiento de las redes de distribución y más con la digitalización de los medios de comunicación. También es evidente que la televisión y la radio se han visto afectadas por la competencia de los streamers.
Las tecnologías han abierto el camino del área de comunicaciones, ya que encontramos nuevos formatos para presentar la información, incluso en el área digital; dándonos la oportunidad de desarrollar estrategias para seguir atrayendo a la audiencia. También, nos enfrentamos ante la automatización de los procesos gracias a diferentes herramientas, siendo estas un apoyo que facilita la difusión de la información. Por esto, a la hora de hacer free press necesitamos identificar cuáles son esos formatos que más se ajustan a lo que queremos difundir.
Si hasta ahora estás empezando en este mundo y quieres tener un espacio amplio en medios, consideramos que lo ideal es que participes en uno o varios podcast. En transmisiones en vivo a través de plataformas como Facebook Live, YouTube Live, Instagram Live, de los medios de comunicación de nicho o especializados, estos son claves al momento de presentar alguna innovación de la marca, un lanzamiento, evento, un nuevo producto o servicio, especialmente porque se pueden realizar en tiempo real. Otro ejemplo similar son los webinars.
Adicional, aplicar la realidad virtual y realidad aumentada para ofrecer experiencias inmersivas a los usuarios, por ejemplo, por medio de un documental creado para la marca, en el cual le permite a los espectadores estar inmersos en la historia en un entorno 360. Así mismo, el contenido multimedia interactivo que combina texto, imágenes, videos, entre otros, proporciona una experiencia más profunda y sensorial, al igual que las infografías.
Además, consideramos que los blogs funcionan muy bien, en algunas plataformas está la opción para compartirlos y captar más audiencia, sobre todo si son temas que le interesan a nuestro público objetivo. Algo que debemos tener en cuenta es que el contenido visual es el que más atrae junto con las temáticas explicativas, historias inspiradoras y que ofrecen soluciones.
Acceder a los medios digitales y a sus redes sociales es crucial porque los usuarios consumen la mayor parte de la información por estas plataformas; actualmente las redes sociales favoritas son Facebook, Instagram, TikTok y Youtube. Las empresas a su vez pueden unirse a la creación de información mediante plataformas que les permiten compartir noticias, algunas de ellas son Flipboard y LinkedIn.
La transformación digital periodística está centrada en la audiencia, porque son los mismos usuarios quienes producen los cambios disruptivos digitales, por esto vemos cada vez más la necesidad de que las marcas tengan presencia en los medios de comunicación participando en los nuevos formatos periodísticos al momento de hacer free press.
¿Será que en lo que nos resta de año los medios seguirán replanteando su oferta? Cuéntanos en los comentarios si tu marca ya ha participado en estos nuevos formatos periodísticos.
