Los creadores de contenido desempeñan un papel fundamental en la construcción de la presencia en línea de una marca y en el establecimiento de conexiones auténticas con la audiencia, te permite conectar con el público, aumentar la visibilidad de la marca y generar confianza. Esta elección no solo implica encontrar a alguien con la habilidad técnica para crear contenido visualmente atractivo o convincente, sino también, a un colaborador que comprenda la esencia de tu marca y sea capaz de traducirla de manera efectiva en el mundo digital.

Elegir a las personas y canales adecuados puede ser una tarea desafiante, ya que implica considerar una serie de factores clave, desde la capacidad para contar historias, hasta la creación de contenido auténtico. En este contexto, queremos compartir 10 aspectos importantes para identificar al creador de contenido perfecto para tu marca, maximizando así el impacto de tu estrategia de marketing y estableciendo relaciones duraderas con tus seguidores.

1. Definir los objetivos y estrategia de contenido: teniendo en cuenta las tendencias, ¿qué tipo de contenido deseas crear? ¿Cuál es tu público objetivo? ¿Cuáles son tus metas a corto y largo plazo? Responder a esto te ayudará a identificar el tipo de creador de contenido que necesitas.
2. Identificar el tipo de influencers por número de seguidores: los nano influencers y los micro influencers, están altamente comprometidos con su nicho y son especializados, contactarlos directamente es mucho más fácil. Los macroinfluencers, son específicos en sus áreas de interés y son con quienes por lo general colaboran con medianas o grandes empresas. Los mega influencers, tienen una audiencia masiva y suelen ser celebridades, deportistas, actores o figuras públicas, quienes colaboran con ellos son marcas ampliamente reconocidas. Y los celebrity influencers, son personalidades famosas a nivel mundial, en donde podemos ver ejemplos de embajadores de marca como el CR7 Cristiano Ronaldo.
3. Tipo de influencers por tipo de contenido: dependiendo del producto, el estilo, experiencia y conocimiento del nicho, necesitas evaluar la creatividad y la originalidad del contenido, este puede ser sobre temáticas variadas que tienen relación, como foodies, viajeros o lifestyle, aunque hay otros más específicos, puedes encontrar de las temáticas que quieras.
4. Medir el engagement: por medio de las interacciones, visualizaciones, tiempo de permanencia, número de seguidores, menciones y etiquetas, entre otros. Esto te ayudará a saber si la audiencia del influencer son bots o si verdaderamente tiene una audiencia fidelizada.
5. Según medio de difusión: cada red social tiene una personalidad. Por esta razón, se debe tener en cuenta que esto determina diferentes factores, por ejemplo, el mensaje que quieres transmitir.
6. Aclarar si la colaboración es paga o por canje: acordar los términos y condiciones, incluyendo la compensación, la duración de la colaboración y los derechos de uso del contenido, teniendo claro desde el principio el presupuesto, los acuerdos deben estar por escrito, el contrato es la mejor herramienta.

1. Si sus seguidores son similares a tu público objetivo: significa que vas a lograr una alineación con los valores de tu marca.
2. Revisar el historial: verificar las referencias del influencer, su reputación, preguntarle a quienes lo conocen cómo es, e identificar qué tiene de original y por qué sería importante o ganador para la marca generar esa colaboración.
3. Escuchar a la audiencia y sus conversaciones: para entender las necesidades y deseos del cliente potencial y así mismo, alinear las estrategias, tenemos que analizar si a quienes buscamos impactar está entre los seguidores del creador de contenido.
4. Medición y análisis de los resultados: según los objetivos propuestos, por ejemplo, aumentar en el tráfico del sitio web, el crecimiento de seguidores en redes sociales o la credibilidad de la marca o generar ventas a través de códigos de descuento. Si estos resultados son positivos, habrá una mayor consideración de establecer una relación a largo plazo. La consistencia en la colaboración puede fortalecer la imagen de tu marca y construir una audiencia leal.

No tengas miedo de hacer preguntas y de ser selectivo en tu búsqueda para encontrar a la persona que mejor representará a tu marca y te ayudará a alcanzar tus objetivos.

La evolución constante de las plataformas y tendencias digitales hace que la colaboración con creadores de contenido sea más relevante que nunca, permitiéndote llegar a nuevos públicos y destacar en un mundo cada vez más saturado de información. Aprovecha estas oportunidades para  fortalecer la presencia de tu marca en las redes sociales.

Y sobre marketing de influencers, te dejamos este capítulo de Inspirapodcast, en el que hablamos de nuestra experiencia contactando y trabajando con creadores de contenido para diferentes marcas y cómo esta tendencia que combina Social Media y el PR, está más vigente que nunca.