Aquellos que figuran como especialistas en una o varias industrias, suelen hablar de temas que tratan en su entorno laboral a través de diferentes canales, pero la mayoría comete un error; les hace falta construir una marca personal en donde compartan su experiencia y conocimiento; esto puede pasar porque les parece irrelevante crear una identidad de ellos como marca, piensan que es mejor mantenerlo en privado o simplemente no saben cómo crearla.

En el mundo laboral, la marca personal ha tomado una altísima relevancia, ya que es la manera de conectar con aquellos que pueden, más adelante, comprar o adquirir los servicios de tu empresa. Para empezar su construcción es necesario que te hagas algunas preguntas: ¿cuáles son tus fortalezas, pasiones, valores y metas?, ¿cuál es tu objetivo final?, ¿cómo puedes resolver problemas o satisfacer necesidades de tu audiencia? También, debes descubrir lo que te motiva y cómo puedes participar en las conversaciones relacionadas con tu campo.

Para que te hagas una idea de por qué es importante tener una marca personal, te vamos a compartir algunos aspectos que tienen en cuenta aquellos que, en LinkedIn, se han posicionado como  expertos o grandes referentes:

• Construir una relación cercana con la audiencia: Mauricio Hoyos Holguin , CEO, cofundador y miembro de junta directiva de T Valley e inversionista en Shark Tank México, refleja en su marca personal la visión de cómo dirigir estratégicamente los emprendimientos, donde plantea desde su experiencia, los obstáculos que hay en la creación de una empresa y cómo pueden ser resueltos. Neil deGrasse Tyso, comunicador científico estadounidense, traduce ideas complejas de astrofísica en un lenguaje sencillo y atractivo. Su marca personal se basa en su experiencia, lo que le otorga credibilidad y autoridad en el campo científico. Estas dos formas de conectar con los seguidores permiten que la transmisión del mensaje sea clara, aun si la audiencia no tiene conocimiento sobre el tema, lo que facilita su divulgación.

• Fomentar el desarrollo empresarial: la marca personal de Simón Borrero , el creador de Rappi, se asocia con su liderazgo en la expansión de la marca en múltiples mercados, su capacidad para dirigir una empresa en crecimiento y adaptarse a los cambios del mercado. Por otro lado, David Vélez , CEO de Nubank, refleja en su marca personal el éxito empresarial que ha tenido y la capacidad para innovar en el sector financiero. En sus contenidos podemos ver cómo fomentan el emprendimiento, la innovación y promueven nuevos proyectos.

• Ser auténtico y formar relaciones laborales: Oprah Winfrey , una de las personalidades más influyentes y exitosas en el mundo de los medios de comunicación y los negocios, promueve el empoderamiento y la superación personal, ha utilizado su  marca personal para abogar por causas importantes en términos de educación y derechos de las mujeres y la diversidad racial. Susan Rodríguez, nuestra Directora General, ha construido presencia en la industria del marketing, trabaja su marca personal de manera orgánica, en donde se muestra como líder en las diferentes áreas de su vida, desde los negocios hasta las relaciones personales. Este tipo de marcas personales, comparten abiertamente sus propias luchas y desafíos, lo que las hace más accesibles y cercanas a su audiencia.

La marca personal sirve para respaldar la imagen y la reputación de una compañía, se puede aprovechar la visibilidad para impulsar el cambio social o empresarial, para promover causas, proyectos o iniciativas, que también influye en la confianza, la credibilidad y la percepción de las empresas. Ayuda a establecer conexiones con el público y a atraer oportunidades profesionales y comerciales valiosas.

Un aspecto adicional y novedoso en la construcción de una marca personal es el impacto positivo que puede generar a través de humanizar la marca, hacerla más accesible y memorable para las personas, ya que se puede establecer una conexión emocional con el público objetivo, ganar su confianza y fomentar la lealtad.

Si te pareció útil este contenido, cuéntanos si ya creaste tu marca personal y cuáles crees que son los aspectos más importantes a tener en cuenta en el proceso. Te leemos.